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互联网巨头集体触电迎战好莱坞

发布时间:2020-02-15 16:21:32

互联巨头集体“触电” 迎战好莱坞

中国互联的发展走在世界前列,而互联对中国电影的改变,无论深度、还是广度都超过以好莱坞为代表的美国电影。我们能用几年、十几年时间,走完美国几十年、上百年的历程。光线传媒董事长王长田在上海电影节的演讲,大胆预言了中国电影下一个风口的到来

互联+电影,改变一触即发

在国内电影内容生产商眼中,过去的一年是互联刺激电影产业发生深刻变革的元年。互联巨头集体触电,为电影产业添翼增力:阿里巴巴开放娱乐宝预售,成立阿里影业;百度巨资打造电影互联众筹平台,入股华策影视;腾讯发布全新泛娱乐战略,投资华谊兄弟;优酷打造O2O娱乐平台,成立合一影业;乐视组建乐视影业

互联巨头的集体加盟表明:互联之于电影产业,不再仅仅是营销宣传平台、电商产品销售,而是由外而内、由下而上,在电影产业链的各个环节的深度整合。

今年,中国电影产业的互联生态系统已经建立。博纳影业总裁于冬说,从众筹融资,到粉丝经济流量导入,到销售等,电影产业已形成完整闭环。在这个闭环中,只有内容创作,互联做不了。这是留给传统电影产业唯一的生存空间。

大数据电影有望真正出现

游族影业,正孕育着当下最受瞩目的国产科幻大片《三体》,在业内,游族常以互联电影公司自称,他们计划以互联平台为依托,从主演、主题曲,到LOGO设计将每一个动作打上粉丝与互联的印记。

导演高群书被任命为游族影业首席产品官,他将根据游族提供的大数据分析判断整个公司电影产品的布局,大数据是个很好的辅助工具,参照数据分析的结果,电影80%以上会成功。他说。

分析人士认为,互联巨头携手电影公司,有望出现真正的大数据电影。无论是掌握社交数据的腾讯,还是掌握电商数据的阿里,抑或掌握搜索数据的百度,都可以通过大数据挖掘,真正了解观众的需求,拉近电影与消费者之间的距离,甚至让观众参与到影视制作的每个环节。

电影制作模式正在悄然变革

互联公司也可能重塑电影制作模式。传统电影的剧本、拍摄和制片主要遵循100多年来电影生产的流程,需要有编剧、导演、制片人和明星演员。但在互联时代,有些工种的权重可能出现重大变革,比如名导演、明星。

在传统电影公司眼中,类似冯小刚、葛优、章子怡等大腕加盟,就意味着票房号召力。而互联时代,《小时代》《爸爸去哪儿》没有名导演,也没有多少一线明星,但最终的票房收入超过了很多大片。乐视影业CEO张昭说,未来电影制作方式可能不需要大导演、明星,谁在络上火就可以用谁。

在他看来,高度融合互联基因的电影公司应是基于知识产权资源的用户运营模式。电影公司的首要着眼点是用户

,而不是以前的导演、艺术家。用户喜欢看什么,喜欢谁来导、谁来演,就提供这样的需求,这将是中国电影能抵抗好莱坞的关键所在。

收费:电影产业的重要拐点

互联还能为电影产业带来商业模式和发行渠道上的创新,使其收益不仅仅依靠票房,更依赖电影制作全产业链的产品售卖。阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁预测,收费模式,可能是未来整个电影产业的重要拐点。

优秀电影作品不应免费,而应像影院一样,通过家庭屏、电视屏、移动屏给到消费者。他认为,院线之外,中国还拥有5.5亿屏、6亿家庭电视屏,让用户接触内容的场景不断扩大,将为整个电影产业带来更多商业模式,也会给电影内容商带来更好商业回报。

事实上,本届电影节,爱奇艺CEO龚宇也宣布,其VIP付费会员数量突破500万,同比增速765%。这一增长让业界既震惊又兴奋。下一个风口真的来了。龚宇表示,视频站付费观影人数比想象中多。一来盗版治理正逐渐好转,二来,移动支付已走向成熟。

按照WTO规定,中国电影的进口配额最终一定要放开。当大门敞开,我们将怎样跟好莱坞竞争?张昭认为,好莱坞进行互联改造相对更困难,毕竟船大难掉头,中国电影未来的打法不是跟好莱坞硬碰硬,而是开辟并充分借力新的战场互联。

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