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如何打好明星牌UC明星也有另一面

发布时间:2019-05-17 14:44:51

小编导读:明星对平台影响力和关注度的带动效应自然不言而喻,拉动明星也就意味着撬动了一大票粉丝成为自己的用户。但明星账号的难题也同样明显:明星本来已经如此忙碌了,哪里有时间打理、运营一个生产内容的个人帐号,而且明星又不是文字工作者

明星自带粉丝和流量,人物设定也更鲜活可人,做成自媒体没有理由不火——很多自媒体平台在打定主意运营明星账号的时候都这样设想,明星被视作高度引流的“法宝”。于是在各家互联网巨头一窝蜂地打造内容平台之后,又一窝蜂地选择拉明星入驻。  头条号,百家号,网易号,大鱼号,凤凰号……各家使出浑身解数,纷纷力邀明星入驻。杨幂、Angelababy、迪丽热巴、赵又廷、宁泽涛等大咖均在其列。然而一番喧嚣之后,这些平台大多都遇到了同样的问题:明星账号应当如何运营才能体现出他们的价值?

微博之后,谁能接过娱乐之王的衣钵

明星对平台影响力和关注度的带动效应自然不言而喻,拉动明星也就意味着撬动了一大票粉丝成为自己的用户。但明星账号的难题也同样明显:明星本来已经如此忙碌了,哪里有时间打理、运营一个生产内容的个人帐号,而且明星又不是文字工作者,在内容上他们应当如何定位?

微博堪称运营明星账号的“鼻祖”,凭借开放式的交互模式和碎片化的内容形态获得了极大成功,如今明星和微博已经成为互相需要和依存的利益共同体。在微博,重要的不是内容的质量和深度,而是互动性和话题性,因而一位明星只要愿意,一天之中就可以发布成百上千条信息与粉丝互动,也不需要有实质性的内容。

也许正是艳羡于这种轻快高效的运营方式,很多自媒体平台都选择在形态上向微博靠拢。今日头条中明星账号的“动态”功能,实际上已与微博无异;百家号堪称“集大成者”,在“动态”功能之外,还引入了高度类似贴吧的明星“圈子”。

实际上,自媒体平台的应运而生,正是因为一般的UGC已经无法满足用户,内容产业的兴盛,来源于PGC的旺盛需求。明星在内容平台发文,阅读量一般不会高于其他内容创作者便最好地证明了这是一个内容为王的时代。微博在碎片化内容和粉丝互动上成功了,用户不需要第二个微博(我们可以回忆一下当年各家微博混战的情形)。用户打开资讯类客户端时的内心诉求,和打开微博时是有很大区别的,如果不能做出PGC平台的特性,为了活跃度和互动率而向微博模式靠近,那和内容产业的大潮流显然相左。

因此也有很多平台选择了更加丰富多元的手段,去运营明星账号,在确保内容驱动的大前提下,充分发挥明星的号召力和影响力。去年宁泽涛进驻网易,推出了“21天坚持一件小事”活动,爆出独家私密照,还为粉丝用户派送彩蛋福利。凤凰号邀请Angelababy等明星入驻,不但成为视频主角,还“兼任”凤凰主笔。热播剧《人民的名义》,包括吴刚、陆毅、柯蓝在内的一众演员在百家号录制了互动视频。此前,今日头条也几乎被《三生三世》剧组“包场”,杨幂、迪丽热巴、赵又廷等主演将宣传阵地从微博延展到今日头条,实力导流……

UC的破局手法,意料之外情理之中

显然在内容为王的时代,即便是明星群体,给用户带来更多优质内容也才是正确“吸粉”方式。

目前NBA季后赛正如火如荼,不少球迷被唤起了上赛季常规赛收官时的记忆——NBA巨星科比迎来了自己职业生涯的终点。而不久前正是科比退役一周年,NBA官方账号恰如其分地在UC星私享上分享了一段科比深情告白球迷的独家视频,收获了意想不到的关注度。

这正是UC正在采取的策略,UC开创的星私享与明星深度合作,生产的内容不是定时发动态,而是挖掘他们在公众熟知领域之外的爱好和特质,通过展现明星不为人知的另一面,让内容变得更具吸引力,加深平台潜在用户的认知与好感。除了视频内容,UC在专题页上还辅以娱乐自媒体的相关内容,配合品牌商品及周边福利,如官方限量发售的纪念T恤、签名专辑等,全方位打造明星专属“内容店铺”。

星私享也配合了社会热点选择了有话题热度的大咖。《歌手》热播,UC就邀请了音乐才子、“秋裤男神”李健来参加,但到了UC绝不仅仅是发发照片或者唱歌,而是代班体育课代表,亲身施教如何“合理健身”。

《择天记》演员张峻宁超级燃脂训练、林志玲姐姐《了不起的匠人》第二季片场生活大揭秘、IP大剧《武动乾坤》主演张天爱舞蹈训练背后的故事、科比退役一周年特辑……从这几期的实际效果来看,用户对围观明星私生活中的“另一面”非常感兴趣。从某种意义上来讲,“UC 星私享”准确掌握了用户的好奇心理,开拓了明星内容的全新方向。当下星私享主推的是时隔多年重返舞台、举办“私奔”全国巡回演唱会的摇滚老将郑钧,他为粉丝分享了演唱会排练等幕后花絮,这些内容既有价值,又是明星所擅长,同时又是独家。这是一条看起来“另辟蹊径”,但实际上符合平台所有诉求的道路。

随着各个平台之间的“内容之争”愈演愈烈,竞争对手之间不只是拼流量,还在抢占优质原创内容高地。明星是“行走的内容体”,但需要巧妙的策略来激发明星的投入热情,同时也激发粉丝的关注热情。各大内容平台当中,谁先透过“流量”的表层诱惑,寻找到发掘明星在内容层面巨大潜力的方法,谁就有可能率先脱颖而出,让明星的入驻和发声,成为平台升级扩张过程中的最有力推手。

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