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站长帮手浅析星巴克嘚SNS营销7z

发布时间:2019-07-12 22:36:32

星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法,而是采取颇具创意的新媒体形式。犹记得2009年星巴克联手SNS站爱情公寓尝试虚拟营销,将星巴克徽标做成爱情公寓里虚拟指路牌广告,是星巴克首次尝试SNS营销。

为吸引线上和线下消费者的兴趣,星巴克采用了神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。虚拟的星巴克店家设计中,延续实体店家的温馨舒适感,店家周围环境设计以享受生活的感觉为主,不过度热闹繁华,以高品质的生活感受来凸显品牌的层次感。另外,结合爱情公寓内的产品来提升曝光度与友参与、互动,让友更加了解品牌个性与特色所在。

星巴克在爱情公销被众多业界人士称赞,甚至成为哈佛大学教授口中的案例。它想让消费者了解到他们的态度,因此做了一系列活动,包括从品牌形象到虚拟分店开幕、新产品推出,再到赠送消费者真实的优惠券等等。这一系列营销非常符合星巴克的愿望不让消费者觉得他们是在做广告。

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