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本土体育品牌关店去库存断臂求生以纠偏

发布时间:2019-10-23 01:56:01

本土体育品牌关店去库存 "断臂求生"以纠偏

刚刚过去的伦敦奥运会,并没有给本土体育行业带来奇迹。

8月底的北京,酷热难耐,可是体育行业却遭遇了寒流。截至目前,李宁、安踏、匹克等本土体育品牌均公布了2012上半年的中报。数据显示,他们上半年的业绩下滑严重,全行业遭遇增长困局。

2012年8月22日,李宁公司宣布,截至2012年6月30日,集团收入减少9.5%至人民币38.8亿元。除此之外,匹克体育发布中期业绩公告显示,截至6月30日,股权持有人应占溢利人民币2.4亿元,同比下滑43.35%;营业额16.1亿元,同比减28.50%。

在需求变化和成本持续上升的挑战下,集团预期未来三年内

,中国体育用品市场竞争格局将出现新的变化。 李宁认为,长期来看

,在中国经济由投资驱动向消费驱动转型的大背景下,集团所处的消费品行业仍将受惠,但同时中国体育用品行业的竞争也不断加剧,各运动品牌对于渠道、运动资源、媒介资源的抢夺也日趋激烈,消费者对于品牌与产品价值也提出了更高的要求。

8月28日下午,在北京朝阳路十里堡附近的华堂商场五楼,本报看到,李宁、361 、安踏、特步等中国体育品牌都在打折促销,从五折到八折不等,但是光顾的消费者却不是很多。

对此,匹克体育公关副总监接受本报采访时表示,国内体育品牌今年上半年的业绩都不太好,现在打折促销主要是为了去库存

,耐克、阿迪达斯虽然在商场里又不打折,但是他们在工厂店的折扣更低。

有不愿署名的业内人士指出

,耐克今年第一季度在中国的销量也下降了4%

,而且第二季度、第三季度以及未来的订单,也呈下降趋势,而且随着库存的增多,耐克已经表示将调低折扣,以及加大工厂店的布局。

匹克体育的中报显示,截至6月底,匹克体育在中国的零售点数目比去年年末减少了747个至7059个。按照匹克公司的零售络优化计划,到2012年年底,其零售点数目还将减少至6500个。

相比于李宁的关店数量,匹克关的并不算多

。 前述匹克体育公关副总监告诉本报。据本报了解,2012年上半年,李宁集团持续推进销售渠道变革,对店铺进行结构性调整,关闭了1200间低效店。

一位接近李宁公司的知情人士告诉本报,李宁公司是中国本土最大的体育品牌,在一个行业受到冲击的时候,其受到行业的影响也最大,这就像行业的诺基亚一样,在行业的调整期受到的影响也最大。李宁确实是全行业中关店最多的企业,这只是表象,并不能说李宁公司就不行了。

此外

,中国动向上半年Kappa品牌整体门店总数也由去年底的3119间缩减至现在的2550间,减少了569间,降幅达到18.2%。

对于本土体育品牌纷纷关店去库存的举动,张庆接受本报采访时表示,关店去库存是属于断臂求生的打法,这是对过去狂飙突进式增长的一次纠正,当年很多的店面都是低效率店面,不赚钱赔钱,作为上市公司要业绩,所以就疯狂开店,作为经销商现在效益不好,不得不关闭部分低效店面,优化渠道确保高效店面的销售。(中国鞋-最权威最专业的鞋业资讯中心)


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